Turistmyndighetene i Thailand opplyser at grunnet dyre energipriser satser de nå igjen på den velstående del av turistmarkedet.
Det ankom 9,3 millioner turister i første kvartal 2026. Det var lavere enn antatt, men nå er prognosene enda lavere, mens turiststeder som Pattaya er ganske tomme for turister.
LES: Thailand lokker nå europeiske turister med miljø, bærekraft og healing (6. mars 2026)
LES. Krigen i Midtøsten rammer turismen, 14 prosent færre europeere allerede (12. mars 2026)
Perioden før thailandsk nyttår (Songkran) er normalt stille på turiststeder. De som oppholder seg her i vinterhalvåret har reist hjem og de som vil feire vannfestivalen (Songkran) har ennå ikke ankommet. Men i henhold til rapporter er det ekstra stille i år.
Den ynge garde som liker å feire vannfestivalen er ikke nødvendigvis de meste velstående turister, og kan ha droppet dette i år, grunnet høye billettpriser som følge av krigen mellom USA og Iran.
Turistmyndighetene i Thailand (TAT) signaliserer derfor et avgjørende skifte i sin strategi, og beveger seg bort fra å jakte etter rekordstore ankomsttall til fordel for «verdi fremfor volum».
– Vi ser en trend der turismeinntektene vokser saktere enn økningen i antall besøkende. Dette gjenspeiler mer forsiktig forbruksatferd og forsterker behovet for å fokusere på «forbruk per tur» i stedet for bare å telle antall besøkende, uttalte TAT-sjef Thapanee Kiatphaibool til avisen The Nation.
Kina er fortsatt Thailands største marked, og bidro med 1,49 millioner besøkende i første kvartal, etterfulgt av Malaysia (960 000), Russland (726 000), India (626 000) og Sør-Korea (412 000).
Men turistmyndighetene vil nå fokusere på de langveisfarende, og de nevner Storbritannia, Tyskland og USA.
De vil ha «kvalitetsturister», noe som ikke er nytt fra turistmyndighetene. Når besøkstallene går ned er det ofte at målet blir «kvalitetsturister».
Det høyeste ankomsttallet stammer fra 2019, da tallet for ankomster var ganske nøyaktig 40 millioner.
Nå har turistmyndighetene redusert prognosen for 2026 til mellom 30 og 34 millioner.
(© Thailands Tidende. 6. april 2026)
